TikTok-Agenturen setzen verstärkt auf Künstliche Intelligenz: Wie Creator-Netzwerke Kosten senken und Talente automatisiert managen

Die wichtigsten Punkte

• Kostensenkung und Effizienzsteigerung: Creator-Netzwerke auf TikTok nutzen Künstliche Intelligenz, um Routineprozesse zu automatisieren, Kosten zu reduzieren und Leistungsdaten systematisch zu analysieren.
• Automatisierte Talentsuche: Agenturen wie W Talent Entertainment und Folago setzen KI-Tools ein, um neue Creator zu identifizieren, Daten auszuwerten und initiale Kontaktaufnahmen durchzuführen.
• Auswirkungen auf das Personal: Bei der indonesischen Agentur Folago führte der Einsatz automatisierter Schnittwerkzeuge bereits zu einem Abbau von Stellen im Bereich des Videoschnitts.
• Virtuelle Schöpfer im kommerziellen Einsatz: Folago betreibt rund 1.000 Accounts mit KI-generierten Creatorn für den E-Commerce-Handel und plant Konzerte mit virtuellen Avatar-Sängern.
• TikToks eigene KI-Initiativen: TikTok stellte auf dem Creator Networks Global Summit in Bangkok den KI-Assistenten „Live Bax“ auf der Live-Backstage-Plattform vor, um operative Prozesse für Netzwerke zu erleichtern.

Analyse

Automatisierung von Scouting, Recruiting und Redaktionsabläufen

In der dynamischen Wirtschaft der Creator-Netzwerke rund um TikTok vollzieht sich ein deutlicher Wandel in der operativen Betriebsführung. Traditionell erfordert das Management und der Aufbau von Talenten einen erheblichen manuellen Recherche- und Betreuungsaufwand. Zunehmend übernehmen spezialisierte Algorithmen und KI-Anwendungen diese Aufgaben, um Effizienzgewinne zu realisieren und Skaleneffekte zu nutzen.

Die in Malaysia ansässige Agentur W Talent Entertainment, die mehr als 800 Creator betreut, nutzt KI primär zur Datenanalyse und Identifikation potenzieller Neuzugänge. Ein Unternehmensvertreter erklärte gegenüber Tech in Asia, dass Daten zwar Richtungen vorgeben, die finale Umsetzung und Beziehungsarbeit jedoch weiterhin in menschlicher Hand liegen. Menschliche Mitarbeitende bleiben bei W Talent Entertainment dafür zuständig, die Beziehungen zu den Talenten zu pflegen und individuelle Entwicklungspläne zu entwerfen.

Einen Schritt weiter in der Prozessautomatisierung geht die indonesische Agentur Folago, die rund 5.000 Creator im Land verwaltet. Folago setzt KI entlang der gesamten Rekrutierungskette, für Inhaltsempfehlungen sowie zur kontinuierlichen Performance-Analyse ein. Das System übernimmt dabei das Screening potenzieller Talente und automatisiert die anfängliche Kontaktaufnahme. Erst wenn ein Creator echtes Interesse zeigt, übernehmen menschliche Angestellte den weiteren Dialog.

Dieser Automatisierungsdruck wirkt sich direkt auf die Personalstruktur der Netzwerke aus. Folago hat die Anzahl seiner festangestellten Video-Editoren reduziert, da KI-gestützte Schnittprogramme Teile der Postproduktion eigenständig abwickeln. Da die Personalkosten nach Unternehmensangaben den mit Abstand größten Ausgabenposten beim Betrieb eines Creator-Netzwerks darstellen, dient der Einsatz von KI vor allem der gezielten Senkung laufender Kosten.

KI-Avatare im E-Commerce und virtuelle Künstler

Über die reine Optimierung von Backoffice- und Redaktionsprozessen hinaus experimentieren Agenturen mit vollständig künstlich erzeugten Akteuren. Folago hat für sein Handelsgeschäft rund 1.000 Accounts aufgebaut, die von KI-generierten Creatorn betrieben werden. Ergänzend dazu entwickelte das Netzwerk zwölf KI-Avatar-Sänger und bereitet derzeit die Durchführung eines virtuellen KI-Konzerts vor.

Hinsichtlich des praktischen Einsatzgebietes differenzieren die Netzwerke jedoch genau zwischen verschiedenen Segmenten. Folago stellt fest, dass sich KI-Creator derzeit insbesondere für den elektronischen Handel (E-Commerce) eignen. In diesem Bereich können virtuelle Figuren rund um die Uhr Produkte präsentieren und Verkäufe generieren, ohne den biologischen und zeitlichen Einschränkungen menschlicher Moderatoren zu unterliegen.

Im klassischen Livestream-Entertainment stoßen KI-generierte Figuren hingegen an spürbare Grenzen. Vertreter von Folago und W Talent Entertainment betonen gleichermaßen, dass Livestreams im Unterhaltungsbereich fundamental von authentischen, zwischenmenschlichen Interaktionen leben. Das Publikum sucht hier den direkten emotionalen Austausch, den synthetische Avatare in dieser Form nicht gleichwertig abbilden können.

Plattformunterstützung durch TikTok und das System „Live Bax“

Der Trend zur KI-gestützten Organisation wird nicht nur agenturseitig vorangetrieben, sondern aktiv durch die Plattform TikTok begleitet und institutionalisiert. Auf dem ersten „Creator Networks Global Summit“ in Bangkok präsentierte das Unternehmen neue Werkzeuge, die Agenturen bei der täglichen Arbeit entlasten sollen.

Kern dieser Initiative ist „Live Bax“, ein KI-basierter Geschäftsassistent, der in die Live-Backstage-Plattform von TikTok integriert wurde. Live Bax wurde entwickelt, um Routineaufgaben zu optimieren, Betriebsabläufe zu rationalisieren und fundierte Leistungsanalysen bereitzustellen. Indem TikTok eigene KI-Lösungen direkt in die Verwaltungsinfrastruktur einbettet, standardisiert die Plattform die datengetriebene Steuerung von Netzwerken und verankert künstliche Intelligenz tief im operativen Ökosystem der Creator Economy.

Bedeutung für die KI-Branche

Die Entwicklungen bei TikTok-Netzwerken wie Folago und W Talent Entertainment verdeutlichen ein praxisnahes Einsatzfeld für angewandte KI-Technologien. Sie veranschaulichen, wie sich theoretische Möglichkeiten von generativer KI und Datenanalyse in greifbare Geschäftsmodelle übertragen lassen:

1. Wirtschaftlicher Rationalisierungsdruck: Der Creator-Sektor bewegt sich von personalintensiven Agenturmodellen hin zu hybriden Systemen. Da Personalkosten den größten Kostenblock ausmachen, fungiert KI als Hebel zur Margensteigerung, was insbesondere bei Routinetätigkeiten wie dem Videoschnitt zu messbaren Arbeitsplatzveränderungen führt.
2. Differenzierung nach Use-Case: Der Markt zeigt eine klare funktionale Trennung auf. Während im 24/7-E-Commerce funktionale, skalierbare KI-Avatare wirtschaftlich erfolgreich eingesetzt werden, bleibt das Live-Entertainment an menschliche Authentizität gekoppelt.
3. Plattformseitige Standardisierung: Dass Plattformbetreiber wie TikTok eigene KI-Assistenten wie Live Bax direkt in ihre Schnittstellen integrieren, zeigt, dass KI von einem individuellen Wettbewerbsvorteil einzelner Agenturen zu einer grundlegenden Brancheninfrastruktur avanciert.

Häufig gestellte Fragen

Warum setzen TikTok-Agenturen auf Künstliche Intelligenz?

Creator-Agenturen nutzen Künstliche Intelligenz vor allem zur Steigerung der operativen Effizienz und zur Senkung von Kosten. Da Personalausgaben den größten Kostenfaktor darstellen, übernehmen KI-Tools Aufgaben in der Datenanalyse, bei der Talentsuche und im Videoschnitt, wodurch unter anderem redaktionelle Teams verkleinert werden können.

Welche Aufgaben können KI-Systeme übernehmen und wo liegen die Grenzen?

KI-Systeme werden erfolgreich bei der Analyse großer Datenmengen, dem automatisierten Screening potenzieller Creator, der ersten Kontaktaufnahme sowie im Videoschnitt eingesetzt. Zudem können KI-Avatare im E-Commerce rund um die Uhr Verkäufe tätigen. An ihre Grenzen stößt die Technologie im Livestream-Entertainment und bei der individuellen Karrierebetreuung, da diese Bereiche weiterhin maßgeblich auf menschlichen Beziehungen und Interaktionen basieren.

Was ist Live Bax und welche Rolle spielt TikTok bei dieser Entwicklung?

Live Bax ist ein von TikTok entwickelter KI-Geschäftsassistent auf der Live-Backstage-Plattform, der auf dem Creator Networks Global Summit in Bangkok vorgestellt wurde. Das Werkzeug soll Creator-Netzwerken dabei helfen, Routineaufgaben zu automatisieren, operative Abläufe zu straffen und detaillierte Einblicke in Leistungsdaten zu erhalten.